竞争性谈判公告

公告编号：SJXYGG202102260004

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202102260004

采购项目名称：999感冒灵-奶茶跨界营销项目

采购内容或范围：

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在华润集团守正电子招标平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者可在本公告期间自行登陆守正平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2021-03-10 14:00:00 _（北京时间，若有变化另行通知）

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润集团守正电子招标平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。

五、谈判和最终报价

谈判时间和地点：_ 3月10后线下谈判__（若有变化另行通知）

若谈判地点为“平台线上”时，各供应商需根据采购人要求，在约定的谈判开始时间登陆守正电子招标平台进行线上谈判；若谈判地点为具体地址线下进行时，各供应商需在约定的谈判开始时间抵达谈判地点与采购人进行当面谈判。

若谈判对采购文件或响应文件有补充或者修改，将以澄清或谈判纪要的形式进行记录。若供应商未参加谈判或放弃谈判，视为放弃本次竞标。

谈判结束后，各供应商需根据采购人要求，通过华润集团守正电子招标平台进行最终报价，对于未在规定时间内提交最终报价的，以其上一轮提交的有效报价为准。

六、采购人联系方式

联系人：曾秋琪

电话：13760388460

邮箱：ZENGQIUQI1@999.com.cn

七、采购明细

行号

物品/项目名称

单位

需求数量

补充说明

1

999感冒灵&sevenbus奶茶跨界营销项目

项目

1

无

八、采购说明

一、背景

1、感冒灵&奶茶的关联话题在社交媒体上已有持续产生的ugc基底内容。话题类型举例如下：

（1）奶茶喝出感冒灵的味道；

（2）奶茶提升，感冒灵催眠；

（3）用喝奶茶的方式喝感冒灵；

（4）冬天的第一杯奶茶，冬天的第一杯感冒灵

（5）感冒灵和奶茶都让人上瘾…

2、999感冒灵官方启动关于#感冒灵奶茶#的用户调研，用户反馈积极性高。原博链接如下：

3、感冒灵与奶茶在品类属性上有关联共同点。例如：可冲泡、甜甜的、你是我的奶茶（捧在手心）--你是我的感冒灵（暖暖的很贴心）

4、判断感冒灵出奶茶、#感冒灵奶茶#会是一个具有潜在话题势能的品牌动作。故999感冒灵计划联合某茶饮品牌在4月底-5月期间开展奶茶/茶饮跨界营销。针对该背景展开创意策划招标。

二、项目目标

1、感冒灵希望通过此次跨界联合营销完成阶段性的品牌话题营销，提升品牌在社交媒体上的品牌曝光度和舆论声量。

2、同时，借助奶茶品牌合作方的产品研发力，基于传播主题及研发条件，完成落地的产品开发，并上线奶茶品牌线下各地门店销售。

3、为提升产品的销售广度，吸纳更多的传播目标受众通过产品参与传播互动，考虑基于主题及供应链实际情况，完成对应的系列速食茶饮产品开发，线上销售（例如：chali茶里，香飘飘等）

4、基于以上的说明，在完成999感冒灵的品牌传播的同时，开展新品上市的新品推广。

三、需求说明

1、基于双品牌的品牌定位、社交媒体上用户关于品牌及品类的认知与讨论，在4月底-5月底该时间范围内，选择上线节点制定传播主题。

2、基于1中输出的传播主题输出具有传播性的传播物料，及传播话题。

3、洞察各大茶饮品牌用户的消费态度，结合传播主题，为落地的产品开发提供建议。由三方一起商讨产品的可落地性。（据合作方：新品开发的周期为1个星期-2个星期）。该部分所述产品分为两部分：

（1）门店现调款：例如喜茶、奈雪等现场调制产品

（2）线上销售款：例如chali茶里等个人家用冲调款。此款（不局限于一款，可能是多个口味等系列款）的产品开发我方会联合合作方及自有的供应链资源，进行可行性评估和探索。若贵司有合适的资源可进行推荐，参与联合合作。

注意：

A、因此次的传播产品拟计划在门店长周期销售，故考虑产品形式时应考虑产品的销售可行性和持续性。不要陷入纯传播向的考虑中去。

B、虽然此次的营销背景是感冒灵的奶茶跨界营销，但是落地产品并不局限于含奶的茶饮。

4、配合传播主题及冲调饮品，在此次传播活动中，配合饮品的销售，还计划开发部分周边产品，例如创意手提袋、茶杯等用于赠送、抽奖及销售。需针对该周边类目的选择提供建议。

5、制定完整的宣发策略包括宣发推广渠道、推广形式等助力联合营销产品的上市推广。

注意：此次营销因为有充分的线下门店曝光资源，所以在宣发推广策略制定时，需要考虑线下门店的活动承接形式，以配合线上主题的传播。

四、预算

98w。注意，此预算仅包括线上传播部分。产品开发、周边制作、线下传播物料、及淘内产品推广部分不包括。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润集团守正电子招标平台，按需办理CA电子钥匙（用于需插CA锁报价的项目），通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可查阅网站帮助中心的操作手册，也可以联系守正客服。

3.答疑澄清、通知等文件一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润集团守正电子招标平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。